Dans un monde où l’on compte un nombre infini d’entrepreneurs qui tentent de se faire un nom, développer un personal branding mémorable est devenu essentiel pour se distinguer de la concurrence et pérenniser son activité. Mais, de quoi s’agit-il vraiment ? Et comment construire son image de marque personnelle pour en faire un réel atout de développement de son activité en tant qu’entrepreneur ? Zoom sur une stratégie marketing impactante.
C’est quoi l’image de marque personnelle (ou personal branding) ?
Le terme « personal branding » ou image de marque personnelle désigne une technique marketing consistant, pour un individu représentant sa propre marque, à valoriser son image professionnelle et mettre en avant ses compétences.
Ainsi, en tant qu’entrepreneur, cette stratégie vise à bâtir une marque autour de sa personnalité et de son parcours grâce à une communication identitaire et la création d’un univers percutant.
À quoi sert le personal branding ?
Dans un marché de plus en plus concurrentiel, bénéficier d’une bonne image de marque personnelle constitue un avantage significatif pour se démarquer de la concurrence, promouvoir son activité et développer sa notoriété.
D’autant plus en tant qu’entrepreneur, où cette stratégie devient une façon …
- d’inviter vos clients dans votre monde
- de créer une connexion avec eux
- et de leur permettre de vous connaître vous, autant que votre entreprise
Car, essentiellement axé sur la psychologie, votre personal branding représente la façon dont les autres vous voient et vous décrivent. Exactement de la même manière que l’on décrit des personnes célèbres, d’une façon authentique à travers des images, des propos et de la personnalité qui s’en dégage.
Comment construire son image de marque personnelle d’entrepreneur ?
Le personal branding représente une véritable stratégie marketing pour marquer les esprits et se faire connaître en tant qu’indépendant auprès de son prospect cible. Alors, de la définition de vos valeurs fondamentales au choix de vos photographies corporate sur vos différents canaux de communication, voici 8 étapes à suivre pour construire votre image de marque personnelle d’entrepreneur à succès.
1 – Définir les valeurs fondamentales de sa marque
Le saviez-vous ? La mise en avant de ses valeurs fondamentales en tant qu’entreprise rend votre marque plus humaine et permet à chacun de se reconnaître ou non dans celles-ci.
En effet, en tant que personne, vous avez …
- un domaine de prédilection
- une expertise
- votre propre vision des choses
- et un esprit critique
… qui vous différencient de vos concurrents potentiels.
Alors, pour construire votre image de marque personnelle, mettez en avant vos idées et créez le concept de ce que vous avez à offrir. Car toute entreprise existe dans un but qui va au-delà de l’argent et des profits. Et les entreprises axées sur les objectifs et les valeurs attirent des publics et des clients qui sont en rapport avec leurs objectifs, leurs aspirations et leur identité.
2 – Développer son identité visuelle
Construire votre image de marque personnelle d’entrepreneur, c’est aussi permettre à votre cible de vous identifier facilement. Et dans cette démarche, la définition d’une identité visuelle reconnaissable entre mille représente un élément indispensable.
Pour rappel, l’identité visuelle rassemble tous les éléments graphiques qui permettent de traduire visuellement l’univers d’une marque.
Parmi eux :
- votre logo et ses déclinaisons
- le slogan ou le message de votre entreprise
- les différentes typographies choisies
- la palette de couleurs utilisée
- et le choix de motifs, des textures etc
Et dans l’idée de conserver une certaine cohérence sur tous vos supports de communication, concevoir une charte graphique représente une action judicieuse – voire obligatoire – pour garantir une identité visuelle homogène facilement déclinable.
3 – Suivre une ligne directrice
En tant qu’entrepreneur, créer son image de marque personnelle contribue à véhiculer un message, une promesse.
Pour vous assurer de votre popularité et de la fidélité de vos clients, les valeurs émotionnelles de votre marque doivent se refléter à travers :
- votre site internet
- le logo de votre marque
- la création de vos contenus (articles, posts …)
- les illustrations choisies
- les médias utilisés
- et les différentes campagnes menées
Ainsi, le suivi d’une ligne directrice précise devient essentiel pour que chaque message que vous véhiculez transmette le ton et la voix de votre marque dans une certaine cohérence.
4 – Adopter une approche centrée sur son audience
À l’ère du digital :
- faire preuve d’empathie envers votre public cible
- comprendre ses préférences
- répondre à ses besoins
- et suivre ses sentiments
… représentent des priorités à ne jamais laisser de côté dans la construction de votre image de marque personnelle.
Car tout comme vous, votre audience préfère les marques auxquelles elle s’identifie naturellement et par lesquelles elle se sent comprise.
5 – Élaborer une proposition de valeur unique
Pour marquer les esprits sur la durée grâce à votre image de marque personnelle, il est important de vérifier la valeur de votre produit ou service en vous posant certaines questions.
Parmi elles :
- Pourquoi devrait-on vous choisir vous face à n’importe quel concurrent ?
- Est-ce en raison de vos services plus fiables ? Plus efficaces ? Plus durables ? Moins onéreux ?
- Quels sont vos points forts ?
Une fois votre proposition de valeur définie et la sélection de l’élément qui vous distingue faite, vous êtes en mesure de mettre en place différentes actions pour refléter votre singularité et votre promesse dans votre communication.
6 – Créer une relation de confiance avec son public cible
Élément indispensable à la pérennité de votre entreprise, la fidélisation de votre audience ne peut aller sans la création d’une relation de confiance avec elle.
En effet, en tant qu’entrepreneur, vous avez tout à gagner à choyer vos clients tout en accueillant vos nouveaux prospects. En ce sens, mettez tout en œuvre pour offrir un service de qualité et une expérience percutante à chacun pour vous faire connaître grâce à votre image de marque personnelle, garder vos clients actuels sur la durée et en attirer naturellement de nouveaux.
7 – Choisir les bons canaux de communication
Chaque plateforme de marketing (réseaux sociaux, site internet, presse …) a ses propres caractéristiques et son propre public. Il est alors essentiel de choisir la bonne plateforme pour …
- partager vos contenus de valeur
- consolider la présence de votre marque auprès de celles et ceux qui peuvent s’y reconnaître
- suivre des personnalités importantes dans votre secteur d’activité
- et créer des liens pertinents
Car en choisissant les bons canaux de communication pour transmettre vos messages, vous accélérez la croissance de votre réputation et consolidez votre image de marque personnelle et professionnelle.
8 – Montrer l’humain qui se cache derrière la marque grâce à la photographie corporate
Ami(e)s entrepreneurs, saviez-vous que vos clients veulent vous connaître vous en tant qu’humain et non seulement en tant que marque ?
Accompagné.e par une photographe portrait corporate, vous pouvez mettre en avant :
- les valeurs humaines de votre entreprise
- et votre image de marque personnelle
… grâce à la maîtrise d’une image digitale pertinente et travaillée qui crée du lien avec vos clients et prospects.
Vous êtes unique et votre entreprise aussi. Prêt(e) à inspirer pleinement confiance et vous démarquer de la concurrence par votre personnalité ?
Bonus : réaliser un photo-reportage corporate à Toulouse pour promouvoir l’image de marque de son entreprise
Quel que soit votre domaine d’activité et quelle que soit la taille de votre entreprise, faire appel à mes services d’experte pour réaliser votre photo-reportage corporate à Toulouse garantit de valoriser votre image de marque personnelle et votre savoir-faire tout en restant fidèle aux conditions dans lesquelles votre activité s’exerce. Oui, représenter la vie dans vos locaux et/ou raconter l’histoire de votre marque en image n’aura jamais été aussi simple !
Prêt(e) à créer ce patrimoine visuel tant attendu et permettre à votre image de marque de prendre en ampleur/impact ?
À très vite,
Christelle Lacour